L'Office flamand de commercialisation des produits agricoles (VLAM) s'associe à ses homologues irlandais, français et européens pour lancer une campagne commune visant à stimuler la consommation de pommes de terre chez la jeune génération.
La campagne est financée à hauteur de 20 % par des fonds de promotion de la pomme de terre. L'Union européenne contribue aux 80 % restants. La campagne débute ce mois-ci et se poursuivra jusqu'en 2022. Son slogan est « La pomme de terre - Préparez-vous à être surpris - la favorite de l'Europe depuis 1536 ».
La pomme de terre reste la principale garniture de repas en Flandre. Mais sa consommation est en baisse, surtout parmi les jeunes générations. Le VLAM veut éveiller la passion des générations futures pour les pommes de terre fraîches. Il veut faire en sorte que ce tubercule reste dans l'assiette des familles flamandes. La campagne vise donc les 18-34 ans.
La campagne « Pommes de terre - Préparez-vous à être surpris - la favorite de l'Europe depuis 1536 » veut inspirer les jeunes. Elle veut qu'ils travaillent avec des pommes de terre. Pour y parvenir, diverses activités sur mesure ont été prévues.
Site web, Instagram et Facebook
La jeune génération passe beaucoup de temps en ligne. La campagne sera donc essentiellement menée sur les réseaux sociaux. Ensemble, les partenaires ont fourni 100 recettes modernes et 40 vidéos de cuisine. Ces dernières prouvent qu'il n'est pas difficile ni long de préparer des pommes de terre. Elles montrent qu'il est possible de préparer des plats savoureux et branchés avec cet ingrédient.
« Les recettes et les vidéos sont réalisées dans un style frais et moderne. De belles images sont la clé de tout le processus de communication. Vous trouverez toutes les inspirations culinaires de la campagne sur www.aardappel.be. Les recettes sont promues toute l'année via la publicité en ligne, Instagram et Facebook », explique un porte-parole du VLAM.
Les articles et les recettes sont également regroupés par thèmes afin de plaire encore plus au groupe cible. Par exemple, en mai, l'accent sera mis sur la « santé ». Et en juillet, sur les « plats du monde entier ».
Événements
Le VLAM a également prévu trois activités de campagne en 2020. La crise du coronavirus a toutefois mis un frein aux travaux de la première manifestation. Un concours impliquant un jeune chef d'une initiative touristique locale est donc en attente. L'organisation étudie actuellement les événements qui pourraient être organisés prochainement. Les deux autres activités sont prévues plus tard dans l'année.
Pour plus d'informations :
www.aardappel.be