L'organisme sud-africain de l'industrie des fruits à feuilles caduques mène cette année sa première campagne de promotion de ses pommes en Chine.
« Nous venons tout juste de lancer la campagne, elle se déroulera jusqu'en août. Nous constatons un intérêt et un grand enthousiasme de la part d’importateurs et détaillants majeurs comme Joy Wing Mau et Pagoda », déclare Jacques du Preez, responsable du commerce et des marchés chez Hortgro.
« Étant donné que c'est la première année que nous menons une campagne promotionnelle en Chine (nous espérons également que notre campagne en Inde démarrera ce mois-ci), nous procédons lentement. Cependant, nous avons l'intention d'en faire un investissement à moyen et long terme et de renouveler cette campagne chaque année. »
La valeur moyenne par kilogramme que les pommes sud-africaines obtiennent en Chine est inférieure de 15 % à sa moyenne mondiale. Selon Jacques, l’un objectif important de ces campagnes annuelles sera donc de mettre les pommes sud-africaines sur un pied d'égalité avec les pommes des autres fournisseurs de l'hémisphère sud.
Pour la saison en cours, la plupart des activités seront axées sur les promotions en ligne et hors ligne avec les détaillants qui ont présenté des programmes spécifiques sur le positionnement du produit et les groupes de consommateurs à cibler. À l'avenir, les activités promotionnelles pourront également être étendues aux principaux marchés de gros de fruits.
La campagne est générique en ce qui concerne les variétés, mais il est évident que les cultivars populaires en Chine, comme la Fuji et la Royal Gala/Gala, constituent 99 % des pommes. Les pommes Fuji sont bien connues des consommateurs chinois grâce à leur production nationale et ne sont pas considérées comme un produit haut de gamme.
La nouvelle pomme sud-africaine Bigbucks, commercialisée sous le nom de Flash Gala, est un cultivar haut de gamme dont la couleur et le goût conviennent parfaitement aux consommateurs chinois.
Selon Tru-Cape Fruit Marketing, on estime que 200 tonnes de cette pomme seront exportées vers la Chine cette année, ce qui représente une augmentation significative par rapport à l'année dernière.
Hélas, les poires sud-africaines ne peuvent pas profiter de la campagne car elles n'ont toujours pas accès au marché chinois ; le Covid et les restrictions aux voyages internationaux qui en découlent ont mis un terme à ce processus presque achevé. Lorsque les poires sud-africaines obtiendront l'accès au marché, elles seront incluses dans une promotion plus large avec les top fruits.
Hortgro prévoit une campagne similaire pour les pommes d'Afrique du Sud au Nigeria.
Pour plus d’informations :
Jacques du Preez
Hortgro
Tél. : +27 21 870 2900
https://www.hortgro.co.za/