La mandarine Orri a atteint son prix le plus élevé jamais réalisé par une mandarine dans la Lonja Valenciana de Cítricos. Depuis la campagne 2015-2016, quand les exploitations ont commencé à être régularisées et que les systèmes de contrôle et de gestion ont été mis en place, cette variété atteignait, en moyenne, des prix supérieurs de plus de 25 % aux prix de ses principaux concurrents sur le marché. Or, au cours de la campagne actuelle, son prix de vente sur le terrain dépasse en moyenne de plus de 60 % celui de ses concurrents.
Ces chiffres positionnent la mandarine Orri comme la mandarine la plus valorisée du marché, année après année, en raison de sa qualité indiscutable et de son succès auprès des consommateurs.
Locale et durable
L'Espagne et le Portugal sont les seuls pays européens où la variété Orri peut être produite légalement. Cela signifie que cette variété unique de qualité supérieure est cultivée dans le respect des réglementations européennes strictes en matière de mesures phytosanitaires, de qualité et de sécurité alimentaire.
La mandarine Orri contribue également à une consommation responsable. Elle possède une peau particulièrement résistante qui lui permet de rester en excellent état sans avoir recours à des traitements artificiels. Les consommateurs peuvent également la conserver plus facilement dans leurs foyers avant de la consommer, réduisant ainsi considérablement le gaspillage alimentaire.
Les mandarines produites en Espagne peuvent être trouvées sur le marché entre janvier et mai.
Une campagne promotionnelle ambitieuse
La plus grande campagne de promotion de l'Orri a été réalisée en mars suivant la création de l'ORC (Orri Running Committee), l'association chargée de contrôler, défendre et promouvoir la variété. La campagne promotionnelle a consisté en de multiples actions promotionnelles dans les principaux marchés de gros espagnols de Madrid, Barcelone, Bilbao et Saragosse, la faisant passer de plus de 83 postes spécialisés dans la commercialisation de mandarines premium à plus de 8 000 marchands de fruits et légumes spécialisés.
L'action a été complétée par des pancartes, des affiches et des visuels numériques sur ces marchés de gros, vus par environ 30 millions de consommateurs, et par des actions promotionnelles dans les principaux primeurs de Madrid.
Par ailleurs, l'ORC a conclu un accord pour promouvoir et distribuer la mandarine Orri par le biais des principales sociétés de commerce électronique opérant en Espagne : Amazon et Deliveroo.
En ce qui concerne la grande distribution, l'ORC a récemment conclu un accord important avec deux des cinq premières chaînes de distribution alimentaire en Espagne pour promouvoir la mandarine Orri dans leurs centres de vente.
Source : valenciaplaza.com