Metis® sera de nouveau présent sur les principaux marchés européens cette année avec une production similaire à celle de l'année précédente et de bonnes perspectives de valorisation.
« Dans un été atypique où tout porte à croire que nous allons progressivement retrouver une certaine normalité, Metis® revient avec plus de vitalité que jamais, après être devenu une alternative aux fruits d'été traditionnels. Le mélange de la prune et de l'abricot associe le meilleur de deux mondes. Sa diversité offrira de nouvelles perspectives aux consommateurs », déclare Camille Herouard, chef de produit de Metis®.
Cette année, les gelées ont fait des ravages sur la récolte de fruits à noyaux à travers l'Europe ; l'année dernière, c'était la grêle. « Après une campagne 2020 réussie avec des volumes moindres, les perspectives pour la campagne actuelle se sont améliorées ; notamment sur les marchés où la marque est entrée en force, comme l'Espagne ou la Chine, qui s'empressent de travailler de nouveau avec Metis®. Cette fois, nous disposerons d'environ 5 000 tonnes, un volume qui n'est pas celui que l'on attend habituellement de Metis®, mais qui garantira sa présence sur les marchés », précise Camille. « Avoir différentes zones de production assure la présence de nos fruits sur les marchés. C'est une force du groupe Metis. »
« Les quatre familles Metis® offrent aux consommateurs des choix parfaitement complémentaires, avec des nuances de saveur et de couleur qui se complètent et reflètent la volonté de variété et de diversité de la marque », précise la représentante de la marque.
- Safari Star, peau tachetée et chair rose délicate.
- Oxy Solar, mauve foncé à l'extérieur et violet intense à l'intérieur.
- Dark Moon, peau très violacée et chair orange tendre à l'intérieur.
- Sunset Sky, peau rouge et chair jaune vif.
La famille Metis s'agrandit
Cette année sera également spéciale pour Metis®, qui accueillera un nouveau membre dans sa famille : la Sunny Day !
« Comme son nom l'indique, il s'agit d'une variété absolument radieuse ; dorée et dotée d'une chair jaune douce et juteuse. Un pur rayon de soleil transformé en fruit, avec toutes les qualités des fruits d'été », explique Camille.
Cette addition des producteurs italiens sera disponible début août, élargissant ainsi le calendrier variétal et offrant plus d'options au consommateur. La quantité prévue pour cette année sera faible, mais elle augmentera progressivement jusqu'à ce que le produit fasse partie de la gamme habituelle Metis®.
500 hectares de production et 6 mois de commercialisation
Le groupe Metis® (Plumtastic Europe) réunit les propriétaires des marques Metis Star Fruits et Rústicas del Guadalquivir avec les principales entreprises spécialisées dans la production de fruits à noyau : Blue Whale en France, Zani et Minguzzi en Italie et Royal en Espagne. Cette marque a uniformisé la production et la commercialisation de ce fruit singulier, qui s'est peu à peu fait une place dans les rayons comme une option nouvelle pour le consommateur.
Metis® est disponible sur les étals depuis 6 mois, en commençant fin mai par la production espagnole (qui couvre l'ensemble du calendrier de la marque), suivie de la production italienne à la mi-juillet, et enfin de la française en août. « 500 hectares ont été consacrés à ce fruit révolutionnaire ces dernières années afin de répondre à la demande croissante », précise Camille.
« Malgré les intempéries, le projet Metis® se poursuit, avec un engagement auprès de différentes chaînes de supermarchés, qui l'introduisent dans leurs rayons par la garantie de succès qu'il représente. De leur côté, les consommateurs identifient et apprécient également ses caractéristiques uniques. La saveur, la qualité et l'engagement sont les plus grands atouts de la marque », ajoute-t-elle.
Activités promotionnelles de l'année
L'activité promotionnelle et de valorisation de la marque Metis® se poursuit cette année avec pour objectif de réaliser un nouveau bond qualitatif dans la perception de ce fruit par les consommateurs.
« Depuis le début, nous avons mis l'accent sur le mélange : mélange de sensations, mélange de saveurs, mélange d'idées. La diversité fait la grandeur des êtres humains et notre capacité à partager nous rend uniques. C'est l'esprit de Metis® et ce sera le thème de notre campagne cette année. Nous célébrerons le retour à une certaine normalité en cette période de COVID-19, en continuant à partager des recettes et des astuces culinaires. Mais surtout, nous nous efforcerons de déterminer comment améliorer notre vie quotidienne - les routines devenant des rituels dans lesquels il y a toujours quelque chose de nouveau à découvrir. La convivialité, l'activité en plein air, le partage et la joie de vivre seront quelques-uns des concepts de notre stratégie de communication, qui constituent sans aucun doute le mélange propice au bonheur. »
« Notre équipe marketing a travaillé sur différents messages adaptés à chacune de nos cibles ; des consommateurs d'âges différents et aux préoccupations diverses. Tout cela va nous permettre de développer davantage la marque et d'améliorer notre notoriété », déclare Camille Herouard.
Pour plus d'informations :
Camille Herouard
Chef de produit Metis®
Plumtastic Europe
Tél. : +33(0)4 90 16 46 13
[email protected]