Diffusé hier sur France 5 en première partie de soirée, le nouveau numéro de l'émission Sur le front présenté par Hugo Clément s'intéresse au label HVE. Il y est en effet présenté comme une simple « opération de greenwashing » et serait « responsable en partie de la chute de consommation du bio ». Un « faux débat ! » selon des professionnels engagés dans la HVE. 
« Vous avez peut-être déjà vu son logo qui représente un joli paysage champêtre, avec un papillon, des arbres, une vieille maison et un champ. Avec un nom et un visuel comme ça le consommateur est mis en confiance. « Haute Valeur Environnementale », comment faire plus écolo ? Mais en réalité le HVE est une belle opération de greenwashing », affirmait Hugo Clément dans sa chronique de France Inter le 28 juin pour introduire son émission Sur le front.
L'émission évoque également les poursuites faites par plusieurs associations sur le label HVE pour « tromperie ». Le 23 janvier dernier, un collectif d'associations de consommateurs, de défense de l’environnement et de la santé, d’agriculteurs et d’entreprises biologiques, avaient saisi le Conseil d’État pour mettre fin à ce qu’ils considèrent comme une opération de « greenwashing ». « La justice doit faire cesser la tromperie du consommateur », indiquait le communiqué. « L’analyse juridique demandée par le collectif à un cabinet d’avocats montre que le label HVE représente une tromperie du consommateur dans la mesure où la promesse d’excellence environnementale sous-entendue par le nom du label et exigée dans la loi n’est toujours pas remplie par le nouveau référentiel. »
La HVE responsable de la chute du bio ?
Si les ventes de produits bio ont chuté c'est selon le documentaire en raison « de la baisse du pouvoir d'achat et de l'inflation mais pas seulement ». Et Soizic Le Corre, Gérante de plusieurs Biocoop dont un à Locminé en Bretagne confirme que « l’arrivée des différents labels type HVE a fait qu’il y a eu un désamour pour les produits biologiques qui nous a conduits a fermer le magasin », son chiffre d'affaire a baissé de 20 %.
C'est d'ailleurs ce qu'explique Matthieu 36 ans, un producteur bio interrogé par Hugo Clément, si le label HVE n’a jamais prétendu « être aussi exigeant que le bio », il créé néanmoins de la confusion chez le consommateur, et c'est pour cette raison, qu'il a décidé de s'engager dans la lutte contre la HVE car pour lui il est « déloyal de tromper le conso ». 
Sur la photo, Matthieu a lancé une campagne pour dénoncer le fait que les agriculteurs bio se retrouvent "à poil"
Une campagne menée par d'autres producteurs bio partout en France
Un « faux débat » selon des opérateurs HVE
« La problématique du bio aujourd'hui est-elle vraiment du fait de la HVE ? », se demande un producteur HVE. « N'est ce pas plutôt lié au bio en lui-même ? Je pense qu'il faut arrêter de taper sur les autres labels, je ne suis pas sûr que ça serve le bio à long terme, d'autant que créer une opposition entre les certifications décrédibilise les démarches. Le bio doit commencer à communiquer de manière positive. »