La marque Clemengold est bien connue sur les marchés asiatiques. Cette année marque le 10e anniversaire de son lancement en Asie et les 20 ans de la marque ClemenGold. Les fruits sont désormais présents au Bangladesh, en Inde, en Chine, à Taïwan, en Malaisie, en Inde, à Singapour et au Cambodge.
« Nos fruits sont commercialisés sur le marché de gros ainsi que dans des magasins de détail sélectionnés, en fonction des spécifications de qualité et des préférences des consommateurs. Les marques présentes en Chine (chacune avec sa propre stratégie) comprennent les mandarines ClemenGold, les citrons sans pépins LemonGold, les oranges NavelGold premium, les mandarines ClemenOrange ainsi que SweetC », a déclaré Adéle Ackermann, responsable du marketing pour ClemenGold International et sa Maison des marques.
« Nous croyons fermement au pouvoir de la marque comme moyen innovant de marketing et, en tant que Maison des marques, nous créons des marques - parfois pour différentes variétés, classes ou tailles de fruits - qui répondent aux demandes des différents marchés ».
Adele explique qu'il est très important de disposer d'une gamme de marques destinées à des publics cibles différents et ayant des objectifs de connexion émotionnelle différents en termes d'utilisation intégrale des bacs.
« Nous veillons à atteindre différents marchés cibles dans la catégorie des fruits et à leur offrir une proposition de valeur qui leur permet de se connecter à un état émotionnel afin qu'ils continuent à acheter une marque qui parle à cet état émotionnel et qui favorise les achats répétés, la reconnaissance de la marque et la fidélité ».
L'équilibre parfait entre l'acidité et la douceur de ClemenGold, associé à son goût frais de mandarine, a fait de cette marque la préférée des acheteurs asiatiques, selon Charlene. Cela, ainsi que la constance de la qualité et de la visibilité des marques, facilite leurs décisions d'achat lorsqu'ils sont à la recherche d'alternatives naturelles et saines en matière d'en-cas.
"De vastes campagnes de marketing sont en place auprès de nos clients spécialement sélectionnés pour nos marques ClemenGold, LemonGold et Sweet C. Notre capital réside dans nos marques mondiales, la qualité de nos fruits et les relations à long terme que nous établissons avec nos clients.
"Il est essentiel de fournir aux détaillants et aux consommateurs une qualité promise constante en termes de goût et d'attributs de consommation, mais la valeur d'une marque visible et bien exécutée attire le consommateur encore et encore.
"Nous soutenons nos partenaires détaillants et grossistes par des campagnes de marketing adaptées aux consommateurs locaux", explique-t-elle. "La campagne de cette année est axée sur la fourniture de matériel promotionnel et de matériel de point de vente spécialement conçu pour attirer l'attention des acheteurs. Grâce au développement de ressources visuelles, à une présence mondiale sur les médias sociaux et à du matériel vidéo, les détaillants sont aidés à sensibiliser les consommateurs."
ClemenGold sera présente Hall 3 3H35
Pour plus d'informations :
Charlene Nieuwoudt
Clemengold International
Tél. : +27 21 883 9723
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