Si jusqu’à présent Vergers écoresponsables avait fait le choix d’axer sa communication sur les atouts et le contenu de la démarche, aujourd’hui le Label fait évoluer sa stratégie communication, pour développer la consommation de pommes et s’adapter aux préoccupations des consommateurs.
C’est lors du traditionnel Lancement de campagne Pommes & Poires qui s’est tenu hier à Paris, que Vergers écoresponsables a dévoilé son nouveau plan communication pour la campagne 2023/2024. Un rendez-vous annuel qui a regroupé cette fois près de 170 acteurs de la filière (producteurs, distributeurs, grossistes, journalistes et partenaires) pour présenter la synthèse des prévisions de récolte, faire le point sur la situation économique de la filière sans oublier les perspectives de campagne / ©ANPP
Un tout nouveau plan communication qui répond cette fois à un « triple objectif » : si développer la notoriété du Label est toujours de mise, cette fois Vergers écoresponsables veut « s’inscrire dans les préoccupations des consommateurs et stimuler la consommation ». Une nécessité au regard du contexte dans lequel démarre cette nouvelle campagne. « Il nous a semblé important de faire évoluer notre communication », explique Sandrine Gaborieau. Car aujourd’hui on observe une baisse de consommation, un changement dans la structure des repas, une forte sensibilité aux prix dans un contexte inflationniste, et un budget des ménages qui reste fortement contraint ».
Un plan communication « à 360 »
« Vergers écoresponsables, demain se récolte déjà ici », si le slogan reste le même, les nouveaux spots publicitaires élaborés par Vergers écoresponsables portent trois nouveaux messages : le goût, l’environnement et enfin l’accessibilité et la rémunération producteur. L’objectif ? « Dire que nous avons tous une bonne raison, pour choisir des pommes issues de Vergers écoresponsables », précise Sandrine. C’est donc trois profils de consommateurs (un papa avec un enfant, un femme enceinte et un couple de seniors) en situation d’achat dans différents types de point de ventes (supermarché, détaillant, marché), qui se retrouveront sur France 2 et France 3 durant cinq semaines, du 31 décembre au 1er octobre pour un « sponsoring soirées séries », et qui seront de retour dès février 2024.
La campagne télé sera également complétée par différents évènements et actions tout au long de l’année :
- mise en place de dispositifs dans les 4 300 magasins partenaires (matériel d’information variétal et d’information sur Vergers écoresponsables, animations, flyers…)
- actions sur les marchés de gros « pour former les vendeurs à ne pas vendre uniquement un produit un prix mais valoriser le Label et sensibiliser également le client »
- en restauration collective et commerciale avec notamment avec les partenariats Florette et McDonald's pour les fameux sachets P'tite Pomme et P’tite Poire
- l’opération Vergers Ouverts qui démarre sa 13e édition ce week-end, jusqu’au 31 octobre ; 31 vergers ouvriront leurs portes dans une vingtaine de départements
- Vergers écoresponsables participera également à des courses sportives en faveur de la lutte contre le cancer, sera présent au SIA 2023, et poursuivra sa communication sur les réseaux sociaux
Pour plus d’informations :
Association Nationale Pommes Poires
7 rue Biscornet - 75012 PARIS
Tél. : +33 (0) 1 53 10 27 80
Fax : +33 (0)1 53 10 27 88
[email protected]
[email protected]
www.lapomme.org