La collaboration entre Kanzi et Aartsen, initialement établie aux Pays-Bas et en Belgique, s'étend désormais à l'Extrême-Orient. Dans cette nouvelle phase du partenariat, Aartsen se chargera exclusivement de la distribution sur les marchés de la Chine, de Hong Kong, du Vietnam, de la Thaïlande et de la Malaisie.
Un plan bien pensé, élaboré en collaboration avec des partenaires stratégiques sur ces marchés, vise à augmenter les ventes à partir de 2024. Les premières pommes Kanzi sont déjà en route pour Hong Kong et le Vietnam. « Cette expansion promet non seulement des opportunités passionnantes pour Kanzi, mais elle permet également aux consommateurs de ces régions d'avoir un meilleur accès au goût des pommes Kanzi. La qualité et le prestige de Kanzi, associés à l'expertise locale d'Aartsen, devraient renforcer la visibilité de Kanzi en Asie. Oui à Kanzi ! »
Aartsen est une société d'importation bien établie qui dispose d'un vaste portefeuille d'importations provenant de plus de 700 producteurs dans plus de 50 pays et d'une très large distribution. Chaque semaine, 1.200 clients se rendent dans l'un de ses trois sites (aux Pays-Bas, à Breda et Venlo, et en Belgique, à St. Katelijne-Waver) pour accéder à une gamme variée de fruits et légumes frais. Aartsen occupe une position de leader sur le marché libre aux Pays-Bas et en Belgique. Cependant, sa distribution s'étend au-delà de ces frontières, desservant les clients de la région de la Ruhr en Allemagne qui chargent un assortiment varié chez Aartsen Venlo. Il en va de même pour les régions du nord de la France, qui trouvent leur chemin jusqu'à la succursale de St. Katelijne-Waver en Belgique. Alors que 70 % des volumes se trouvent entre les mains des grands supermarchés, Aartsen se concentre entièrement sur les 30 % restants sur le marché libre.
Stratégie de marque
Avec une liste de marques exclusives dans différents pays, dont Marlene, Zespri, Driscoll's et bien d'autres dans le monde entier, Aartsen a démontré sa capacité à commercialiser des marques très recherchées. En plus des marques partenaires, Aartsen a une stratégie de marque interne claire basée sur le pays d'origine. « L'objectif est d'offrir une large gamme de produits de haute qualité sous des marques de confiance tout au long de l'année. Parmi les exemples, citons Capito, Grandezza, Mamba, UNO et bien d'autres. L'expansion en Extrême-Orient, il y a 12 ans, a encore renforcé la position de l'entreprise pour les partenaires mondiaux, en offrant encore plus de valeur et en améliorant les niveaux de service. Aartsen a une présence significative en Chine, en se concentrant sur les villes de deuxième et troisième rangs. En outre, elle revendique une position de leader en Asie du Sud-Est, où elle importe des fruits de plus de 50 pays », déclare Menno van Breemen.
Une sensation de goût et de croissance
L'une des récentes collaborations d'Aartsen concerne Kanzi, une pomme de variété club dont la saveur unique combine la Gala juteuse et la Braeburn à la saveur douce et acidulée. « Ce partenariat illustre la manière dont Aartsen s'intéresse aux marques à potentiel et vise à les promouvoir en Asie. Kanzi, avec son parfait équilibre gustatif acidulé-sucré et sa texture croquante mais juteuse, jouit aujourd'hui d'une popularité mondiale depuis son introduction il y a près de 20 ans. Actuellement, Kanzi est la deuxième pomme de variété club la plus produite dans le monde, affichant une croissance continue. Cultivé sur plus de 3.000 hectares sur les cinq continents et disponible dans treize pays, la distribution impressionnante de Kanzi a contribué à sa popularité mondiale », conclut van Breemen.
Pour plus d'informations :
Menno van Breemen
Aartsen
Tél. : +31 765 248 105
Mob. : +31 634 371 358 (Pays-Bas) / +85 293 198 078 (Hong Kong)
[email protected]
www.aartsen.com