Ce soir, le premier match de l'Euro 2024 donnera le coup d'envoi du tournoi. Quelles sont les opérations spéciales réalisées par les entreprises européennes (sans oublier les prédictions quant à leur équipe respective) à l'occasion de l'évènement ?
Allemagne : un mélange aux couleurs du drapeau
En tant que pays hôte, dans le cadre de l'Euro 2024, le spécialiste des fruits rouges du sud de l'Allemagne, Widmann Ltd., a lancé spécialement pour le tournoi un mélange de baies dans un plateau à trois compartiments. "Jusqu'à il y a quelques années, nous lancions régulièrement un mix de 3 baies. Récemment, ce produit a été quelque peu oublié. Nous voulions revitaliser cet article avec notre mix football - cette fois dans une nouvelle combinaison de noir, rouge et jaune avec mûres, framboises et physalis. L'article a été très bien accueilli par les clients. Nous emballons actuellement jusqu'à 50 000 plateaux de ces derniers chaque jour », rapporte Andreas Kreuzmair. Sur la performance de l'équipe nationale, il répond prudemment "Je pense que nous passerons le tour préliminaire cette fois. Avec un peu d'euphorie et d'élan, nous pouvons aller jusqu'en demi-finale dans notre propre pays."
Pays-Bas : Des emballages spéciaux pour tomates snack
Ralph van der Caaij, directeur commercial de Terra Natura International (TNI) est un grand fan de football "Je regarderai définitivement tous les matchs de l'équipe nationale néerlandaise. Je suis positif et je crois que nous pouvons atteindre au moins les demi-finales. En interne, nous avons également un grand concours de football au sein de Harvest House, Terra Natura International et toutes les autres BV auxquels tous les collègues peuvent participer. »
Pour cet Euro 2024 TNI a prévu des emballages spéciaux pour ses tomates snack. "Pour l'Allemagne, notre équipe marketing a développé des emballages EC spéciaux et des présentoirs complets. Les détaillants apprécient toujours d'avoir un rappel aux compétitions sportives. Surtout que cette année Championnats d'Europe se déroulent en Allemagne. Et bien sûr, nos poivrons snack orange sont toujours prêts pour le Championnat d'Europe de Football."
Espagne : "Nous faisons confiance à l'équipe espagnole"
La Pêche D.O Calanda a eu un ambassadeur dans le football espagnol, l'entraîneur Vicente del Bosque, qui a mené l'Espagne à être proclamée championne du monde lors de la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud après avoir battu les Pays-Bas 1-0, et deux ans plus tard, en 2012, il a de nouveau élevé l'équipe espagnole en tant que champions lors de la Coupe d'Europe en battant l'Italie 4-0. Cette année, la compétition se jouera en Allemagne, qui est la destination d'exportation la plus importante pour les pêches espagnoles, y compris la pêche de Calenda.
Italie : "L'Italie ira loin dans le Championnat d'Europe"
Tout est prêt pour le Championnat et les préparatifs battent leur plein dans les stations balnéaires d'Italie. Gabriele Pagliarani, propriétaire de la station balnéaire 'Tiki 26 Bagnino d'Italia' à Rimini, mise sur des fruits de qualité et entretient une relation étroite avec l'entreprise Bernardi Ortofrutta. "Nous avons installé plusieurs télévisions", dit-il, "afin que les fans puissent regarder les matchs sur la plage."
Plage de Rimini : Pagliarani tire un penalty avec un melon lisse. Mais Bernardi arrête le tir.
"Durant cette période, nous avons commencé à récolter des melons et des pastèques, cultivés à 300 mètres de la plage dans un environnement parfait pour obtenir un niveau élevé de Brix", explique Christopher Bernardi, propriétaire de Bernardi Ortofrutta. "Nos clients sont des chaînes de distribution, mais nous pouvons aussi travailler avec des stations balnéaires, comme Tiki 26, qui veulent offrir à leurs clients des fruits de qualité."
Les touristes qui commencent à affluer sur les plages de toute l'Italie se préparent à regarder les matchs de football tout en dégustant des cocktails de fruits et des salades de fruits, et ce sera le cas à la station balnéaire Tiki 26. "À mon avis, l'Italie ira loin dans le Championnat d'Europe", prédit Pagliarani, "mais par superstition, je ne dirai pas jusqu'où." Et Bernardi est optimiste : "Je pense que nous allons gagner. Dans tous les cas, nous soutiendrons à la fois notre équipe nationale de football et nos fruits et légumes de qualité."
De gauche à droite : Christopher Bernardi, Stefano Bernardi, Gabriele Pagliarani, Nadia Zonzini, Agnese Pagliarani
Pologne : "Nos chances de passer en demi-finales fondent comme glace en plein été"
Dans le cadre de l'Euro 2024, l'exportateur polonais Genesis Fresh, basé à Varsovie, se prépare à nouveau pour le tournoi de football. "Pour cette fois, nous avons commencé notre saison des poivrons deux semaines plus tôt, donc nous sommes prêts avec nos légumes colorés : rouge, jaune, vert, orange et blanc. À de nombreuses occasions, les entreprises offrent des snacks sucrés, comme des fraises pour le championnat de tennis de Wimbledon. C'est très bien, mais nous essaierons d'aller encore plus loin et d'encourager les fans de football à manger des poivrons polonais, en particulier les couleurs rouge et blanc, pour soutenir notre équipe de football. Avec les blessures de Lewandowski et Swiderski, nos chances de passer en demi-finales fondent comme glace au soleil, mais avec une récupération rapide grâce à nos poivrons croquants et sains, nous gardons espoir !", explique Jan Nowakowski.
Turquie : "Peut-être atteindrons-nous les demi-finales, comme en 2008"
Yigit Gokyigit d'Alanar est fan de Beşiktaş et attend avec impatience le démarrage de la compétition avec de bons espoirs. "Je pense que la Turquie a de grands jeunes talents, ce qui nous rend optimistes, surtout pour les futurs tournois. Un jeune prodige de 18 ans, attaquant de Beşiktaş, Semih Kılıçsoy, est un joueur brillant avec ses tirs puissants et précis, il utilise bien ses deux pieds et a de rapides compétences de dribble avec sa puissance. Meneur de jeu de l'équipe nationale turque, Arda Güler, un autre joueur avec un énorme potentiel pour l'avenir, a eu une bonne saison avec le Real Madrid. J'attends de ces jeunes stars de la Turquie qu'elles mènent l'équipe à se qualifier depuis la phase de groupes, qui sait, peut-être atteindrons-nous les demi-finales comme en 2008. L'équipe turque a de merveilleux milieux de terrain et gardiens de but également. Nous jouerons un match difficile contre le Portugal, qui est un candidat naturel pour remporter le tournoi, mais je pense que l'Allemagne, l'équipe hôte, ou la France sont plus susceptibles de soulever le trophée."
En ce qui concerne la demande de fruits, l'Allemagne a été une exception notable et Gokyigit pense définitivement que l'Euro 2024 a augmenté cette demande : "En tant qu'Alanar Fruit, nous avons une énorme demande de l'Allemagne cette année pour nos fruits, à la fois cerises et abricots. Je crois que cette demande unique est principalement liée à l'Euro 2024, qui va être organisé en Allemagne. Les Turcs vivant en Allemagne sont de grands consommateurs de cerises turques. Je pense qu'ils resteront en Allemagne cet été, plutôt que de visiter la Turquie. Bien sûr, il y aura des visiteurs en Allemagne de toute l'Europe cet été. Pour toutes ces raisons, nous travaillons dur ici en Turquie pour répondre à la demande venant d'Allemagne."
France : des théâtralisations en magasins
Si beaucoup d'entreprises tricolores sont concentrées sur les JO de Paris 2024, et préfèrent donc réserver des opérations communications sur leurs emballages à l'occasion de cet évènement estival, beaucoup d'enseignes de GMS misent sur la théâtralisation.
Société allemande spécialisée dans les emballages a imaginé ces filets aux couleurs de la France pour les JO 2024 / © CompoPac
Écosse : "Nous vivons dans l'espoir éternel"
Il n'y a pas de promotions en tant que telles dans les supermarchés pour les produits frais en relation avec l'EuroCup, souligne un producteur : "En Écosse, les produits frais ne sont pas vraiment associés à la vision du football. L'Écosse va-t-elle gagner ? Nous vivons dans l'espoir éternel."
Belgique : vers une demande supplémentaire en tomate ?
Les sentiments sont mitigés quant aux chances de l'équipe belge pour le prochain Championnat d'Europe de football en Allemagne. "Les attentes à l'égard de l'équipe belge sont limitées. Je crains que notre âge d'or ne soit derrière nous", déclare Glenn Sebregts de BelOrta. Pour l'occasion la coopérative a revu son packaging avec la SnEKbox. "Nous pensons qu'il y aura une demande supplémentaire limitée, car le fait de regarder ensemble les matches du championnat d'Europe donne lieu à des soirées chez les uns et chez les autres avec les snacks qui vont avec. Nous avons répondu à cette demande avec notre SnEKbox, disponible depuis cette semaine. Cet emballage fait référence au Championnat d'Europe et est disponible avec différents produits. Des tomates, un mélange de légumes à grignoter (dont des mini-poivrons, des mini-concombres, etc.), un mélange de baies, de cerises,... ", explique Glenn. "Nous l'avons également associé à un concours. Les consommateurs peuvent gagner une table kicker en édition limitée en participant à notre concours."
A Coöperatie Hoogstraten l'ambiance est toute autre. Hans Vanderhallen pense que la Belgique deviendra championne d'Europe. "Nous prévoyons également que Romelu Lukaku et Kevin De Bruyne seront respectivement le meilleur buteur et le meilleur joueur du tournoi". La coopérative a également "mis en place certaines promotions en collaboration avec le client en Allemagne (Penny, Rewe & Edeka). Il s'agit principalement de jouer avec l'emballage."
Angleterre : "Passons d'abord la phase de groupes !"
Le football rentre-t-il à la maison ? Un commerçant espère de bons résultats, mais prend les matchs un par un : "Nous ne nous emballons pas vraiment ici en Angleterre, dit Stephen Hedderly de Bedfordshire Growers. "Mais, si le temps est clément, nous nous assurons d'avoir assez de produits pour les BBQ car les gens ont tendance à se rassembler pour regarder les matchs. L'Angleterre va-t-elle gagner ? J'aimerais le penser, cela fait un moment que nous disons que nous ramenons ça à la maison. Ils ont une bonne chance, mais passons d'abord la phase de groupes !"