Metis® a retrouvé les rayons de la GMS européenne en juin dernier. La prune issue d'un mix naturel entre différentes variétés de prunes et d'abricots, qui fête ses 10 ans cette année prévoit pas moins de 6 000 tonnes pour cette nouvelle campagne. 
« Une récolte qualitative attendue cette saison »
6 000 tonnes de Metis® sont donc attendues sur le marché pour cette saison, contre 5700 T l'an dernier. « La saison commence en Espagne, où les premières récoltes ont déjà débutées, garantissant des fruits frais et de qualité supérieure dès le début de la saison. Elle se poursuivra par l'arrivée de la production italienne en juillet et la production française fin juillet. Tout au long de la saison, les producteurs s'engagent à fournir des fruits de la plus haute qualité. » », indique Olivier Lefebvre, directeur du pôle Marques chez Star Fruits.
Et Metis® poursuit sa croissance. « Nous espérons atteindre le cap des 8 000 T d'ici quelques années ». Quant à une éventuelle augmentation des surfaces et/ou du nombre de producteurs « Nous sommes pour le moment dans une logique de remplacer les variétés moins performantes par d'autres ayant des qualités gustatives bien meilleures et adaptées au climat de chaque zone de production».
Oxy Solar, Dark Moon, Safari Star, Sunset Sky et Sunny Day composent la collection de prunes Metis®
Metis® célèbre son 10e anniversaire
Cela fait déjà dix ans que le groupe de metteurs en marché s'est allié (Fresh Royal en Espagne, Granfrutta Zani en Italie et Blue Whale pour la France) pour former au côté de leurs éditeurs, Plumtastic Europe, une structure permettant d'animer la démarche de marque. En plus d'un accompagnement aux actions de communication et promotionnelle, Plumtastic Europe apporte également divers services au groupe en termes de suivi technico-économique et qualité. Comme l'indique Camille Herouard, coordinatrice de la démarche Metis®, « Nous sommes désormais rentrés dans une démarche d'amélioration continu. Pour faire perdurer et croitre la démarche, il est nécessaire d'apporter des solutions à nos metteurs en marchés, ainsi que de l'innovation variétale. »
Metis® fait peau neuve pour amener plus de visibilité de sa gamme auprès du consommateur
Mais pas de développement sans évolution. C'est pour cette raison que le groupe a lancé un travail collaboratif en interne et fait appel à une agence de stratégie de marques, Les Frères Patacq, afin de les appuyer dans la démarche et de faire évoluer l'univers de la marque. De nombreux clients distributeurs en Europe ont été sollicités et plusieurs études consommateurs sont en cours afin d'être le plus exhaustif possible. Comme l'indique Olivier Lefebvre, « l'objectif est d'arriver, début 2025, avec une plateforme de marque qui facilite la compréhension de notre gamme de fruits auprès des consommateurs. Nous avons un produit d'exception, et nous souhaitons le faire savoir avec une stratégie de communication BtoC qui soit la plus ajustée et performante possible. Ce projet est également l'occasion de remettre à plat nos attentes en tant que groupe, et de recentrer le débat autour de notre ADN. Nous sommes tous persuadés que nous avons en main une génétique d'exception et nous continuerons à investir massivement dans la recherche de variétés gustatives pour faire de notre gamme, la plus premium du marché. »
Pour plus d'informations
Star Fruits
145 avenue de Fontvert
84130 Le Pontet
Tél. : +33 (0)4 90 16 46 00
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