« Après une décennie, nous pouvons affirmer que le projet Metis® est un véritable succès », déclare Olivier Lefebvre, directeur marketing de Metis. « C'est probablement l'une des plus grandes initiatives européennes dans le secteur des fruits à noyau, ayant révolutionné le segment des prunes en offrant aux consommateurs une saveur unique, des volumes importants, une régularité exceptionnelle et une véritable valeur ajoutée. »
« Année après année, de plus en plus d'enseignes européennes font confiance à ce produit, permettant aux consommateurs de vivre de nouvelles expériences sensorielles. Aujourd'hui, Metis est présent sur l'ensemble des marchés européens, à travers plus de 60 enseignes, et s'est également imposé sur le marché asiatique, où il jouit d'une popularité croissante », ajoute Olivier.
Soutenu par les principaux producteurs européens de fruits à noyau, tels que Blue Whale en France, GranFrutta Zani et Minguzzi en Italie, ou encore Royal en Espagne, le projet Metis® s'est appuyé sur l'innovation variétale pour offrir aux consommateurs une nouvelle dimension gustative et une saveur incomparable.
« Metis® est un fruit interspécifique qui combine le meilleur de la prune avec une touche d'abricot. Il est le fruit d'un programme de recherche et développement complexe, mené par BQ Genetics, une entreprise appartenant à la famille Bradford en Californie, qui continue d'innover. Le groupe européen collabore avec eux pour développer de nouvelles variétés et familles. Cette synergie entre l'hybrideur, l'éditeur, les producteurs, les metteurs en marché et le secteur de la distribution a permis de positionner Metis® comme l'un des fruits préférés des consommateurs. Ce projet a marqué un tournant dans le marché de la prune, avec encore bien des surprises à venir », souligne le directeur marketing.
« Metis se distingue dans un segment premium, bien au-dessus de la concurrence »
La saison actuelle, marquée par son dixième anniversaire, est particulièrement réussie en termes de qualité et de volume, selon Olivier, qui prévoit de clôturer la campagne avec 6 000 tonnes de fruits. « Grâce à des conditions météorologiques favorables, nous avons obtenu un excellent produit, renforçant ainsi notre position auprès des détaillants et des consommateurs. Metis se différencie nettement de ses concurrents en s'inscrivant dans un segment haut de gamme. Nous espérons clôturer la saison avec des résultats positifs », ajoute Olivier Lefebvre.
En termes de promotion, la marque s'est fortement investie dans le marketing en ligne, collaborant avec de nombreux influenceurs dans divers pays pour véhiculer les valeurs du fruit et démontrer ses multiples usages culinaires. De plus, elle a mené des actions marketing en points de vente et participé à une tournée de dégustation en Italie, permettant aux consommateurs de découvrir et apprécier le produit.
Pour plus d'informations :
Camille Herouard
Metis® Brand Manager
Plumtastic Europe
Tél. : +33(0)4 90 16 46 13
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metis-fruits.com