Les exportations de pommes européennes vers le Moyen-Orient restent populaires en raison de leur qualité exceptionnelle, de la diversité des variétés, de leur goût supérieur, de leur régularité et de leur disponibilité tout au long de l'année.
Les détaillants de luxe, hôtels, restaurants gastronomiques et les consommateurs soucieux de leur santé, qui recherchent des produits nutritifs de qualité supérieure, sont à l'origine de la demande. L'Union européenne, en partenariat avec Interfel, l'organisation française des fruits et légumes frais, a lancé une série d'activités promotionnelles pour mettre en valeur les pommes européennes dans la région tout au long des années 2024 et 2025.
Dubaï, Émirats arabes unis : une campagne de promotion des pommes européennes s'avère si fructueuse dans la région du Moyen-Orient que l'Union européenne et la pomme nationale française entreprendront une troisième campagne d'exportation consécutive, où le produit occupera le devant de la scène.
Cette campagne vise à mettre en évidence la qualité exceptionnelle, la variété et les pratiques respectueuses de l'environnement de la production européenne de pommes, avec un focus sur les pommes de France. Malgré les défis agricoles mondiaux, la récolte française de pommes de 2024 est restée stable, atteignant 1.463 million de tonnes.
Si les variétés phares telles que Royal Gala, Granny Smith, Golden Delicious et Red Apples restent populaires, on observe une hausse sensible de la demande pour les variétés club qui gagnent du terrain sur le marché du Moyen-Orient, notamment Juliet, Pink Lady, Candine, Candine Organic, Joya, Pixie, Story (Lolipop), Kissabel et Cœur de Reine.
L'un des points forts de la production française de pommes est son approche respectueuse de l'environnement. Depuis 2010, les pommes françaises portent le label « Vergers éco-responsables », ce qui représente 1 million de tonnes de pommes cultivées de manière durable. Ce label trouve un écho important au Moyen-Orient, où les produits respectueux de l'environnement gagnent en importance.
Pour soutenir davantage les exportations de pommes françaises, une série d'activités promotionnelles aura lieu dans tout le CCG pendant le reste de l'année 2024 et au premier semestre 2025, suite au succès d'initiatives similaires au cours des deux dernières années.
La campagne de la saison dernière comprenait plus de 443 séances de dégustation en magasin à travers le CCG dans 182 points de vente entre octobre et mars, comprenant des échantillonnages, des marquages de gondoles et des promotions numériques dans les principaux détaillants tels que Lulu, Panda, Monoprix et Carrefour. Ces efforts ont permis de mettre les pommes françaises à l'honneur dans tout le Moyen-Orient, en proposant aux consommateurs des promotions alléchantes et des cadeaux exclusifs.
Un programme de formation spécialisé a également été mis en place pour les professionnels de la distribution et les chefs cuisiniers afin de renforcer l'expertise locale en matière de variétés de pommes françaises. Ce programme, dirigé par Catherine Botti, Meilleur Ouvrier de France, et Jean-François Le Luherne, chef cuisinier français, a offert aux participants de Dubaï une occasion unique de découvrir les variétés de pommes françaises, d'en apprendre davantage sur elles et de bénéficier des conseils d'experts du secteur.
« En mettant l'accent sur la diversité et la qualité, les pommes françaises sont devenues les préférées des habitants du Moyen-Orient. Avec le soutien de l'Union européenne et les activités de promotion de la région, les pommes françaises sont prêtes à rester un choix de premier ordre pour les consommateurs et les professionnels. »
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Trina Quintana
Zawya
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