Sous le slogan « Il y a des signes qui ne trompent pas », l'INAO lance une campagne de communication pour renforcer la notoriété des SIQO (signes officiels d'identification de la qualité et de l'origine) qui selon lui, s'affaiblit. 
Une campagne de communication grand public
« Depuis presque 90 ans, l'Institut national de l'origine et de la qualité (INAO) porte la politique de la qualité et de l'origine au travers des signes officiels d'identification de la qualité et de l'origine (SIQO) en France, en Europe et dans le monde. Les AOP, IGP, l'Agriculture Biologique, le Label Rouge et les STG sont des signes porteurs de valeurs et d'engagements forts. Or, dans un contexte d'inflation et de multiplication des labels alimentaires, la décision d'acheter des produits SIQO par les consommateurs s'émousse. S'ils sont globalement reconnus, leur signification doit être rappelée et leur visibilité renforcée, en particulier auprès des jeunes », indique l'institut dans un communiqué. 
© Xavier Remongin / agriculture.gouv.fr
Faire des SIQO un repère pour les consommateurs
L'enjeu de la campagne de communication sera donc de repositionner les signes officiels comme des repères de confiance pour les consommateurs, de développer leur compréhension et de leur offrir une visibilité active. Pour renforcer la notoriété des signes officiels d'identification de la qualité et de l'origine (SIQO), une campagne de communication, financée par l'INAO, va être lancée. Celle-ci est grand public, ciblée sur les jeunes
consommateurs. Elle pourra également être relayée par l'ensemble des acteurs de ces produits indissociables du patrimoine alimentaire français. Plusieurs actions sont prévues, avec pour point d'orgue la Semaine de la qualité et de l'origine, dont le but est de mettre en visibilité les SIQO en points de vente.
Une campagne de visibilité consommateurs aura lieu du 1er novembre au 7 décembre : publicité presse écrite, réseaux sociaux et influenceurs, plateformes TV. La Semaine de la qualité et de l'origine, du 1er au 7 décembre, période propice en animation points de vente après les foires aux vins de l'automne et avant les fêtes de fin d'année. Par ailleurs, des recettes SIQO seront diffusées sur une application de cuisine à large audience parmi les jeunes. Et enfin, un jeu concours incitant à prendre en photo les produits sous SIQO pour
matérialiser les interactions avec les consommateurs.
Pour plus d'informations : INAO