La croissance de la consommation d'avocats aux États-Unis a été exponentielle au cours de la dernière décennie, et Avocados from Peru, sous la direction de Xavier Equihua, président et directeur général de la Peruvian Avocado Commission (PAC), a contribué à cette croissance. Fondée en 2010, la PAC vise à promouvoir les avocats péruviens sur le marché américain.
« Le gouvernement américain a mis en place un programme qui prélève 5 centimes par kilo d'avocat importé ou produit dans le pays, dans le but d'affecter cet argent à la promotion de la consommation du fruit. Grâce à cette stratégie, la consommation d'avocats aux États-Unis a augmenté d'environ 10 % par an, atteignant des niveaux impressionnants. En fait, jusqu'à 70 millions de dollars ont été investis dans la seule promotion de l'avocat », déclare le PDG, soulignant l'importance de ce produit dans le pays.
L'avocat péruvien a trouvé sa place sur un marché concurrentiel, en particulier pendant les mois d'été (juin à septembre), lorsque le fruit californien n'est pas aussi facilement disponible. « Nous avons le champ libre en été », explique M. Equihua, qui précise qu'Avocados from Peru profite de cette période pour déployer des campagnes promotionnelles dans plus de 30 chaînes de supermarchés, dont Walmart, Sam's Club et Costco. Ces promotions vont de remises directes à des activités à l'intérieur et à l'extérieur des points de vente.
En termes de volumes d'exportation, le Pérou a expédié 145 millions de livres d'avocats aux États-Unis cette année. Bien que le Mexique reste le principal fournisseur, Equihua ne voit pas de concurrence directe entre les deux pays. « Ce que nous faisons est complémentaire de ce qui se fait sur le marché américain », souligne-t-il. De plus, il explique que la PAC a réussi à étendre sa portée, atteignant diverses régions des États-Unis au-delà de la côte ouest, où la promotion de la California Avocado Commission est principalement concentrée.
Bien que la consommation d'avocats aux États-Unis soit restée stable au cours des cinq dernières années, se situant entre 2,7 et 2,8 milliards de livres, ce chiffre devrait atteindre 3,3 milliards au cours des cinq prochaines années. Equihua précise toutefois que nous n'assisterons pas à la même accélération qu'il y a dix ans.
Pour plus d'informations :
Xavier Equihua
Peruvian Avocado Commission (PAC)
Avocados from Peru
Tél. : +1 202 607 0560
[email protected]
https://avocadosfromperu.com/