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Jean-Baptiste Pinel, Primland

« En segmentant l’offre nous avons la capacité de satisfaire davantage de consommateurs »

Si la récolte de kiwis Oscar Gold et Oscar Red est terminée, celle des kiwis verts est toujours en cours. Une campagne qui, au vu du développement des vergers, devient de plus en plus précoce : « Avec les nouvelles plantations, nous avons une dynamique de vente de kiwis français qui démarre plus tôt. Même si, précisons-le, le développement des vergers à l'international nous permet désormais de rallonger significativement la période de commercialisation des kiwis Oscar en France », rapporte Jean-Baptiste Pinel, Directeur Général de Primland.

Crédit Photo : Primland

Pour cette campagne 2024/2025, ce sont donc 10 000 tonnes de kiwis verts qui sont récoltés, 1 000 tonnes de kiwis Gold et 50 tonnes de Red. Des volumes qui tendront à augmenter au fil des années : « Nous avons un gros programme de plantation en cours en France. Beaucoup d'arbres ne sont pas encore arrivés à maturité et de nouvelles plantations sont prévues. Nous sommes en augmentation de tonnage pour les kiwis Gold et Red, et sur une récolte équivalente en ce qui concerne le green ». Un volume de kiwis verts qui est resté stable cette année grâce à de jeunes vergers qui sont entrés en production, venant ainsi palier une légère baisse de tonnage à périmètre constant. Une diminution liée à une problématique d'asphyxie racinaire qui touche toute l'Europe. « Cela nous prouve que nous avons bien fait de rénover les vergers qui étaient vieillissants, ce qui nous a encouragé à relancer une phase de replantation ».


Jean-Baptiste Pinel

Un développement de la production qui va de pair avec celui de la consommation : « En segmentant l'offre, nous avons la capacité d'aller satisfaire encore plus de consommateurs. Nous avons donc l'impression que la consommation des kiwis Oscar est en augmentation, avec des demandes de plus en plus variées face à cette gamme qui continue de s'élargir ».

Côté qualité, si les conditions de pollinisation pour le kiwi Gold et Red ont été bonne, elles furent moins favorables pour le kiwi vert, aboutissant à la récolte à des calibres hétérogènes.

Pour soutenir la consommation de kiwis Oscar, Primland met de nouveau en place cette année des actions de communication : « Nous continuons d'être présents sur nos réseaux sociaux et avons programmé deux concours en partenariat avec les distributeurs dans les rayons, un avant Noël et un autre après. Parallèlement à cela, nous accompagnons le consommateur en continuant de communiquer sur nos emballages sur la façon de conserver le kiwi Oscar et quand le consommer ».


Crédit Photo : Primland

Cette année, Pimland s'est également engagé dans la lutte contre le cancer du sein en soutenant plusieurs associations : « Nous avons souhaité aller au-delà du goût en nous engageant. Pour souligner l'importance du dépistage et soutenir les associations qui aident les personnes touchées par le cancer du sein, nous avons mis en place plusieurs actions durant tout le mois d'octobre : Sur nos barquettes Oscar®, nous avons ajouté un sticker « Spécial Octobre Rose » crée pour l'occasion. Nous soutenons aussi l'association « Entre Ciel et Mer » qui organise des séjours de trois jours en voilier pour les femmes en post-traitement. Nous avons également publié un post sur le compte Instagram d'Oscar® pour afficher notre soutien à leur action, avec un don de 1000 euros une fois les 500 interactions atteintes. Enfin, nous apportons également notre aide à l'association « Les battements d'Elles », dont les marraines sont Claire Keim (comédienne) et Maya Lauqué (journaliste et animatrice TV). Celle-ci accompagne les femmes en cours de traitement et en rémission de tous les cancers dans leur reconstruction, la recherche d'un équilibre de vie et le renforcement de leur estime de soi grâce à des activités créatives, culturelles, ainsi qu'à des exercices physiques adaptés et des initiatives bien-être. Enfin, nous avons organisé des visites dans les vergers Oscar® avec des femmes ayant suivi des traitements afin de leur faire découvrir nos pratiques agricoles ».

Pour plus d'informations :
Olivier Pouilhes
Primland
Tél. : +33 (0)5 58 90 09 95
[email protected]
www.primland.fr