Leanri est encore une jeune variété de mandarine, puisque les premières plantations ont été réalisées en 2017, même si ce n'est qu'à partir de la saison 2020-2021 que les plantations ont commencé à s'étendre. « La première commercialisation, avec de petits volumes, a eu lieu lors de la saison 2021-22, et la première commercialisation avec des volumes vraiment significatifs est attendue pour cette saison », indique Charo Marín, de l'ANB-GCM Material Vegetal, l'entité propriétaire de cette variété.
La quantité de fruits commercialisés la saison dernière était d'environ 11 millions de kilos et pour cette saison, les premières estimations suggèrent que cette quantité doublera pour atteindre 20 à 21 millions de kilos.
Actuellement, environ 3 000 hectares de la variété de mandarine Leanri sont déjà plantés en Espagne. « Les licences encore disponibles sont déjà limitées et on espère qu'elles seront complétées dans les deux prochaines années, car les doutes agronomiques inhérents à une nouvelle variété disparaissent et grâce aux bons résultats de vente obtenus », avance Charo Marín.
« Toute variété protégée, par définition, doit avoir des limites de production et c'est également le cas de la Leanri. Actuellement, il existe une limite de 4 000 hectares qui ne sera révisée que si la demande du marché en fruits l'exige. »
Sur les 3 000 hectares, environ 43 % se trouvent en Andalousie, 53 % dans la région de Valence et le reste en Murcia et en Catalogne, avec un calendrier de récolte qui commence la dernière semaine de décembre dans les zones les plus précoces et se termine à la fin du mois de mars dans les zones les plus tardives. « C'est une autre caractéristique de la variété, sa large fenêtre de récolte, qui lui permet d'être commercialisée avec une marge », souligne M. Marín.
Cependant, selon les propriétaires de la variété, le principal argument de vente de cette variété « est sa qualité gustative et sa texture croquante, même s'il est vrai qu'à première vue, c'est sa taille et sa couleur qui attirent. Dans un marché de la mandarine de deuxième saison de plus en plus concurrentiel, la Leanri se distingue par son caractère complet, tant pour les producteurs que pour les spécialistes du marketing et, surtout, pour les consommateurs, en raison de l'expérience complète qu'elle offre en termes de saveur, de texture et d'image. En fin de compte, le marketing peut vous faire acheter un fruit la première fois, mais vous l'achèterez rarement à nouveau. La Leanri est un fruit que ceux qui l'essaient répètent », souligne Charo Marín.
Cette année, ils lancent une nouvelle campagne sous le slogan 'Leanri, que tu es grande'.« Grande dans tous les sens : calibre, saveur, durée de vie et rentabilité. De plus, cette année, nous continuerons à renforcer notre communauté avec de nouvelles actions de communication ».