Il y a environ 3 ans et demi, Frutura a fait sa première acquisition dans le secteur des fruits et légumes en se concentrant essentiellement sur les raisins, les agrumes et les avocats. Mais l'année dernière, l'entreprise a renforcé sa présence dans le segment des fruits rouges grâce à l'acquisition de Sun Belle et de Giddings. Les fruits rouges sont la seule activité de ces deux entreprises et, par conséquent, elles sont devenues un élément essentiel pour Frutura afin de mieux servir ses clients. "Les opportunités dans ce segment sont énormes car les fruits rouges font partie des catégories de fruits frais les plus vendues en Amérique du Nord et augmentent à l'échelle mondiale. Et l'intérêt des consommateurs est sans précédent", déclare David Krause, PDG de Frutura. "Ces petits fruits possèdent tout ce que le consommateur recherche et la pénétration dans les foyers est tout simplement incroyable ».
Consolidation des marques
"Les acquisitions de Sun Belle et de Giddings nous ont permis de donner la priorité aux fruits rouges. Les vendre sous une seule marque fait de ce segment l'une de nos plus grandes catégories de cultures", a ajouté M. Krause. Du point de vue du client, il était logique d'avoir une marque unique, car cela nous aide à rendre l'expérience du client transparente et simple, en s'orientant vers la sécurité de l'approvisionnement".
Avant que Frutura n'acquière les deux entreprises de baies, Sun Belle et Giddings travaillaient déjà ensemble depuis une quinzaine d'années, Sun Belle étant le premier distributeur de Giddings Berries. "La marque Sun Belle est présente sur le marché depuis longtemps et est bien reconnue par les professionnels. Le regroupement de toutes nos marques de baies sous Sun Belle reflète la puissance et la réputation de Sun Belle et de l'entreprise que Janice Honigberg a bâtie au fil des ans".
Nouvelle division
La nouvelle division fruits rouges sera dirigée par le nouveau PDG de cette division, JC Clinard. Il sera chargé de rebaptiser tous les actifs de Frutura dans ce domaine en Sun Belle, y compris les opérations de Frutura dans le domaine des fruits rouges au Mexique, qui deviendront Sun Belle Mexico. Ces opérations sont dirigées par Patricio Cortés. M. Clinard a été largement exposé à un certain nombre des cultures les plus importantes de Frutura et a acquis une connaissance approfondie du secteur. Avant de rejoindre Frutura, il a passé près de vingt ans chez Wish Farms, en Floride, un important fournisseur mondial de fruits rouges. "La possibilité de travailler pour Frutura m'a semblé être une occasion unique dans ma carrière. J'ai la chance de rejoindre une entreprise déjà prospère et de m'appuyer sur ses antécédents en matière d'innovation, de discipline et d'esprit d'entreprise, qui semblent faire partie intégrante de l'éthique de Frutura", déclare JC Clinard.
JC Clinard
Opportunités pour les fraises
Outre l'optimisation de Sun Belle pour en faire une entreprise véritablement intégrée verticalement, Frutura continue de rechercher des opportunités d'investissement dans le segment des fruits rouges. L'ajout d'une exploitation de fraises de taille moyenne pour compléter le portefeuille de l'entreprise, qui fonctionne 52 semaines par an, est très souhaitable. "Nous nous concentrons sur les quatre principales variétés, à savoir les mûres, les framboises, les myrtilles et les fraises. Mais nous sommes plutôt pauvres en fraises. Notre part de fraises en volume ne correspond pas à celle du marché et nous recherchons immédiatement des opportunités", a déclaré M. Krause.
La génétique stimule la consommation
En outre, la société recherche des opportunités dans le domaine de la génétique, à la fois par le biais de l'activité de recherche et de développement de Frutura, Black Venture Farms, et par le biais d'actifs génétiques de tierces parties. Bien que Black Venture Farms, filiale à 100 % de Sun Belle Mexico, dispose de son propre programme de sélection, Frutura continuera à rechercher les meilleures variétés disponibles, quelle que soit leur origine. "La génétique d'aujourd'hui continue d'améliorer la qualité et d'accroître la demande. C'est une période formidable pour le secteur des fruits rouges. Nous sommes prêts à nous surpasser dans tous les domaines pour servir au mieux nos clients", a commenté M. Clinard. M. Krause est d'accord pour dire que les grandes variétés stimulent la consommation. "Nous sommes témoins de la façon dont les efforts de sélection dans la catégorie des raisins stimulent la consommation et nous avons dans le pipeline de merveilleuses variétés de fruits rouges qui constitueront un pas dans cette direction.
Pour plus d'informations :
Maureen Crow
Frutura
[email protected]
www.fruturaproduce.com